Trabalhar com marketing: rotina, formação e mercado

Você já parou para pensar como as marcas conseguem se conectar com seus consumidores de forma criativa e estratégica? Por trás dessas ações, há profissionais de marketing e publicidade que atuam nos bastidores para tornar essa comunicação eficaz. 

A área é uma das mais dinâmicas do mercado e tem passado por transformações intensas nos últimos anos, impulsionada pela tecnologia e pelas novas formas de consumo.

Segundo levantamento da consultoria McKinsey, mais de 70% das empresas aumentaram seus investimentos em marketing digital na última década, o que evidencia o crescimento e a relevância da área. 

Nos próximos tópicos, você vai entender como essa profissão se organiza hoje, quais são os caminhos de atuação, os desafios mais comuns e onde se qualificar para entrar com tudo nesse mercado competitivo.

O que é marketing e publicidade hoje

Marketing e publicidade envolvem estratégias que conectam marcas e pessoas por meio da criação de valor. Isso significa compreender o comportamento do consumidor, identificar oportunidades de mercado e planejar ações que tragam resultados — seja em vendas, reputação ou engajamento.

Atualmente, esse campo está totalmente imerso no ambiente digital. Com o avanço de ferramentas como redes sociais, mecanismos de busca e plataformas de automação, o profissional da área precisa dominar tanto aspectos criativos quanto analíticos. 

É necessário entender de dados, comportamento online e, ao mesmo tempo, saber contar boas histórias que envolvam o público.

Principais áreas de atuação em publicidade e marketing

Um dos pontos mais atrativos da profissão é a diversidade de caminhos possíveis. Confira algumas áreas em alta:

• Publicidade e propaganda: criação de campanhas, peças publicitárias, roteiros, spots e anúncios;
  
  
• Marketing digital: gestão de redes sociais, e-mail marketing, tráfego pago, SEO e campanhas online;
  
  
• Marketing de conteúdo: produção de textos, vídeos e materiais ricos para atrair e engajar o público;
  
  
• Inbound marketing: estratégias para atrair o consumidor de forma orgânica, com foco em relacionamento;
  
  
• Marketing de influência: parceria com criadores de conteúdo para amplificar o alcance de marcas;
  
  
• Trade marketing: interface entre indústria e varejo para melhorar a presença de produtos nos pontos de venda;
  
  
• Branding: gestão da marca, incluindo identidade visual, propósito e posicionamento.
  
  

Para aprofundar esses caminhos profissionais, confira também o artigo Publicidade e Propaganda: explorando as áreas de atuação.

Como é o dia a dia de quem trabalha com publicidade e marketing

A rotina pode variar bastante dependendo do cargo, do tipo de empresa e do modelo de trabalho. Mas algumas atividades são comuns:

• Planejamento e execução de campanhas publicitárias;
  
  
• Acompanhamento de indicadores de performance (KPIs);
  
  
• Produção de conteúdo para diferentes canais;
  
  
• Gestão de redes sociais e relacionamento com o público;
  
  
• Reuniões de alinhamento com equipes internas ou clientes;
  
  
• Uso constante de ferramentas como Google Analytics, Meta Ads, Canva e plataformas de CRM.
  
  

Em agências, o ritmo costuma ser mais acelerado, com múltiplos projetos simultâneos. Já em empresas, o foco está em ações de médio e longo prazo, com forte vínculo à estratégia institucional. Para quem atua como freelancer, a rotina envolve mais autonomia, mas também exige organização e visão empreendedora.

O artigo Publicitário on e offline: entenda o dia a dia desse profissional aprofunda essa dinâmica de atuação, especialmente no cenário híbrido.

Desafios enfrentados na profissão

Apesar de promissora, a carreira em publicidade e marketing tem seus desafios. O principal deles é acompanhar a velocidade das mudanças nas plataformas digitais. Além disso:

• É preciso lidar com pressão por resultados em tempo real;
  
  
• Saber integrar criatividade com dados é cada vez mais exigido;
  
  
• Há a necessidade de constante atualização sobre ferramentas e tendências;
  
  
• A gestão de crise e reputação se tornou uma demanda frequente.
  
  

Tudo isso exige do profissional não só o conhecimento técnico, mas também inteligência emocional, flexibilidade e capacidade de aprender continuamente.

Habilidades mais valorizadas atualmente

O mercado valoriza quem tem visão estratégica, capacidade analítica e boa comunicação. Entre as habilidades mais procuradas:

• Escrita criativa e storytelling;
  
  
• Leitura e interpretação de métricas;
  
  
• Domínio de ferramentas como Google Ads, Mailchimp, RD Station, Canva e Meta Business Suite;
  
  
• Proatividade e organização;
  
  
• Facilidade para trabalhar em equipe e gerenciar projetos.
  
  

Por que estudar Publicidade e Propaganda na UNIT

A formação é importante para quem deseja ter uma carreira na área. O curso presencial de Publicidade e Propaganda da UNIT é uma excelente opção para quem busca um aprendizado prático, integrado à realidade do mercado e com estrutura completa.

Com duração média de quatro anos, o curso oferece disciplinas voltadas para criação, planejamento, produção gráfica, redação publicitária, audiovisual, mídias digitais, branding e muito mais. 

Além disso, os alunos vivenciam experiências reais em laboratórios, projetos integradores e eventos, o que prepara para uma atuação versátil e inovadora.

Para entender melhor o potencial dessa formação, vale conferir o artigo Publicidade e Propaganda: carreira e mercado de trabalho.

Panorama do mercado de trabalho

A digitalização dos negócios fez crescer ainda mais a busca por profissionais de comunicação. Pequenas, médias e grandes empresas, além de startups e organizações do terceiro setor, têm ampliado suas equipes ou buscado especialistas externos para cuidar da publicidade e marketing.

Cargos como redator publicitário, diretor de arte, analista de mídias sociais, estrategista de conteúdo, produtor audiovisual e gestor de branding estão entre os mais procurados. 

Há também forte demanda por profissionais com visão generalista, capazes de integrar diferentes frentes em estratégias coesas.

Perspectivas de crescimento e futuro da profissão

A carreira em publicidade e marketing oferece múltiplos caminhos de crescimento. É possível iniciar como assistente, evoluir para analista, coordenador, gerente e, em grandes empresas, chegar ao cargo de CMO (Chief Marketing Officer). 

Também há espaço para empreender, seja criando uma agência, prestando consultorias ou até mesmo, atuando como criador de conteúdo.

O futuro da profissão aponta para uma maior integração entre criatividade, dados e tecnologia. Tendências como inteligência artificial, automação, personalização de experiências e marketing de comunidades devem moldar os próximos anos. 

Quem se preparar desde agora para lidar com essas transformações terá vantagem competitiva.

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